中央网信办高翔:开创网络宣传管理工作新局面

2018-10-16 10:59   新闻战线 投搞 打印 收藏

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在以互联网为代表的信息技术飞速发展的新形势下,只有坚持导向为先、受众为本、内容为王、创新为要、人才为基,才能抢抓机遇乘势而上,推动构建全媒体传播格局。

媒体融合是一场意义重大、影响深远的自我革命,既要有时不我待的冲劲,也要有久久为功的韧劲。在以互联网为代表的信息技术飞速发展的新形势下,只有坚持导向为先、受众为本、内容为王、创新为要、人才为基,才能抢抓机遇乘势而上,推动构建全媒体传播格局。

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中央网信办副主任高翔

2014年8月,习近平总书记主持召开中央深改组会议,研究通过了关于推动媒体融合发展的指导意见,媒体融合发展正式上升为国家战略。四年来,总书记就推进媒体融合发展作出一系列重要论述,提出“强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”及“融合发展关键在融为一体、合而为一”等一系列重要论述。在刚刚结束的全国宣传思想工作会议上,总书记再次强调,“要把握正确舆论导向,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论”,为我们做好新时代宣传思想工作,推进媒体深度融合指明了方向,提供了遵循。

中央网信办始终认真贯彻总书记要求,积极推动媒体融合发展,不断开创新时代网络宣传管理工作新局面。在内容建设方面,坚持策划引领,组织网络媒体充分运用移动化智能化的融媒体技术、分众化互动式的传播方式和大众化生活化的话语表达,不断提升正面宣传的到达率、阅读率、点赞率;在阵地建设方面,加强重点新闻网站传播能力建设,以中央重点新闻网站为骨干、主要商业网站和专业垂直网站积极参与的网络传播新格局基本形成。推进移动媒体优先发展战略,持续打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵;在队伍建设方面,实施从业人员准入管理,通过组织开展全面多样的教育培训和实践锻炼,锻造出了一支讲政治、懂网络、敢担当、善创新的网络媒体人才队伍。

近年来,各地各主流媒体在媒体融合方面做了大量工作,我们的全媒体矩阵日益壮大,活力迸发。无人机拍摄、VR(虚拟现实)、人工智能等技术手段,被越来越多地用于新闻传播;短视频、动漫、H5、表情包等表现形式受到广大网民喜爱;从《大道之行》到《我的军装照》,从《牵妈妈的手》到《给90后讲讲马克思》……一部部融媒体作品持续刷屏网络,线上线下同频共振、一致叫好。

媒体融合的大潮滚滚向前、势不可挡。在以互联网为代表的信息技术飞速发展的新形势下,如何把握媒体变革大势,抢抓机遇乘势而上,推动构建全媒体传播格局?我想借此机会和大家分享几点认识和体会:

一是坚持导向为先。当前,我国有8亿网民,互联网已经成为人们获取信息的主要途径,受众需求多样、参与意识增强、思想观念多元,网上舆论场日益影响着人们的思维方式和价值取向。主流媒体要继续发挥舆论“压舱石”“定盘星”的作用,始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,始终坚持网上网下一个标准,不断壮大主流舆论,弘扬主旋律,传播正能量。

二是坚持受众为本。总书记多次强调:“人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿”“老百姓上了网,民意也就上了网”。网络传播的特殊规律,要求我们必须主动适应网民需求,用网民喜闻乐见的方式进行宣传引导,“通过网络走群众路线”,就是要多关注民情民意民愿,让互联网成为贴近群众、了解群众、宣传群众的重要渠道。

三是坚持内容为王。互联网是亿万民众共同的精神家园,推动互联网内容繁荣发展,符合广大网民的根本利益和普遍期待。中央网信办今年专门出台了《互联网内容建设战略》,在推进媒体融合的过程中,主流媒体要加强内容建设,在保持优质原创内容的传统优势基础上,善于借助多元化技术手段和传播渠道,善于发掘和讲好生动鲜活的故事,以内容优势赢得话语优势和发展优势。

四是坚持创新为要。短短几年间,我们共同见证了信息技术对媒体表现形式和受众思维方式的改变。“不日新者必日退”,从“相加”到“相融”,最终实现“你就是我、我就是你”,需要深层次、全方位的革新,这要求我们不断强化一体化发展理念,以体制机制创新为动力,逐步形成全媒体报道模式,推动构建完善的现代传播体系。

五是坚持人才为基。媒体的核心优势是人才优势,人不仅是媒体融合发展的主体,也是融合发展的对象。当前,互联网已经成为舆论斗争的主战场、主阵地、最前沿。主流媒体要充分发挥主力军作用,加快培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才,实现人才队伍的共享融通。

媒体融合是一场意义重大、影响深远的自我革命。既要有时不我待的冲劲,也要有久久为功的韧劲,行百里者半九十,希望大家进一步落实总书记要求和中央精神,顺应发展趋势,强化互联网思维,持续推动改革创新,共同创造媒体融合发展更加美好的明天。


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